App Annie《全球移動應用市場2016年回顧》詳細解讀

AppAnnie發布了《全球移動應用市場2016年回顧》報告。過去的一年里，2016年全球應用使用總時長達到近9000億小時，年度下載量超過900億。從而Google Play和iOS應用商店支付給發行商的收入超過350億。中國在2016年登上了iOS應用商店收入排行榜的冠軍寶座，中國第4季度的發行商收入超過20億美元。同時，AppAnnie也公布了2016年全球手游收入、下載和活躍度榜單。以下手游那點事帶來的重要信息解讀：

全球熱門手游榜

1.《Pokemon Go》入賬超9.5億美金，收入可比擬2016最賺錢的電影TOP5

熱門手游榜單是以游戲MAU作為衡量標準的榜單，《Pokemon Go》毫無懸念的拿下了雙榜第一。根據AppAnnie的數據，這款手游在沒有影響到其他手游收入的情況下，在110天的時間里就完成了8億美金的收入，速度是《糖果傳奇》的2.3倍、《智龍迷城》的3.5倍和《部落沖突》的4.5倍。截至至2016年年底，這款游戲收入已經超過了9.5億美金，也就是這款手游的收入已經超過了電影《奇幻森林》的全球總票房（注：《奇幻森林》是2016全球票房第4的電影）。不過在2016年iOS10&Google Play收入榜中，《Pokemon Go》僅排在了第3名，在《怪物彈珠》和《部落沖突》之后。這款游戲的成功之處在于它吸引了百萬非游戲玩家，這是以往所有最成功的手游都望塵莫及的。不但成功證明了游戲創新的可行性，當然也再次告訴整個行業，IP很重要。

2.《鋼琴塊2》是唯一進榜的國產手游，來自獵豹移動

國產手游僅有獵豹移動旗下的《鋼琴塊2》一款進榜，位于iPhone熱門第9和Android熱門第7。值得注意的是，這款手游是整個榜單中除了《1010！》之外最輕度的手游，能夠在一整年下來將用戶活躍度保持在高位，實在是不簡單。獵豹移動是數據驅動手游運營的公司，通過大數據不斷調優產品完成了“短命”輕手游到超長生命周期手游的質變。獵豹清理大師、金山電池醫生、獵豹安全大師等全球用戶量龐大的工具類應用為其提供了龐大的用戶數據，這是大數據驅動的基礎。值得一提的是獵豹移動的另一款手游《滾動天空》也于2016年中開始成為全球下載榜前10的?？?，兩款輕手游的連續成功讓我們看到了大數據的威力。2017年的年度榜單或能見到獵豹移動兩款產品同時進榜。

3.《皇室戰爭》《部落沖突》上榜，Supercell交出最具活力中重度手游

該榜單上的最大贏家絕對是Supercell，大家都知道經過了2016年年初的《皇室戰爭》全球火爆，隨后在全球出現了收入排名整體下跌的情況，不少人甚至懷疑騰訊做了一筆最失敗投資。不過在經過9月份的一次大版本更新之后，《皇室戰爭》成績回暖，并在美國榜一舉反超當時最火爆的《Pokemon Go》?，F在《皇室戰爭》在iPhone熱門TOP5、Android熱門第6。在全球iOS10&GooglePlay收入榜上，《皇室戰爭》也排到了第5名，交出了漂亮的年度成績單。不過，Supercell旗下的4年常青樹《部落沖突》更是生命力驚人，熱門手游雙榜都進入了TOP4，在iOS&Google Play年度收入榜排在了第2名，絕對是去年最具活力的中重度手游。

Supercell的宗旨就是制作出讓人們百玩不膩的游戲，從這點來看Supercell依然是最成功的手游廠商之一。

全球手游收入榜

4.中國手游僅《夢幻西游》進入全球收入TOP10，中國市場累計收入超8億美金

日本ARPU值最高，日本排名前30的游戲盈利是美國排名前30的游戲的2倍以上。故《怪物彈珠》單憑在日本市場上取得的成績就拿下了2016年iOS&Google Play收入年度冠軍，Supercell的《部落沖突》緊隨其后?？紤]到《Pokemon Go》已經2016年收入超9.5億美金，可想而知前兩者的吸金能力。

全球收入表現最搶眼的是騰訊。從App Annie統計的數據看，騰訊雖然在去年上線的游戲明顯減少，僅有30款手游，但是整體收入表現卻是上升的。而更重要的是在游戲持續力上的提升，騰訊旗下的《王者榮耀》《火影忍者》《劍俠情緣》等游戲都是自上線起便保持在暢銷榜高位?？磥碜ト^產品的策略還是很成功。

而在全球游戲收入榜（注：該榜單并未計入國內的安卓平臺）中，網易排到了公司收入榜第3名，且旗下《夢幻西游》也成為唯一一款上榜的國產手游?？紤]到《夢幻西游》的大部分來自于中國市場，也就是說《夢幻西游》連續兩年拿下了中國手游年收入冠軍，《夢幻西游》自2015年發布以來單在中國本土已經為網易帶來了超過8億美元的收入。值得一提的是，2016年表現亮眼的《陰陽師》和《倩女幽魂》都是5月份之后上線的，騰訊的《王者榮耀》則是進入2017年才穩定在AppStore暢銷榜TOP10，故無緣全球收入十強。

全球手游下載榜

5.涂鴉移動下載量全球第2，僅次于EA

根據AppAnnie每月排行榜的情況來看，下載排在前兩位的絕對是獵豹移動的《鋼琴塊2》和《滾動的天空》。但是2016年度公司（游戲）下載榜中可以看到，獵豹移動排在了第5位，還有一家排在第2名的是涂鴉移動，而且這家公司開發的147款手游全部僅上Andriod平臺。

雖然沒有出現爆款，但幾乎旗下的每款游戲都有不錯的下載表現。隨著手游廣告模式的不斷變革，視頻廣告已經成了休閑游戲的高效變現手段。做得好的廠商，如游道易，接入視頻廣告之后，用戶留存不降，反而增長了2個百分點，500萬DAU變現高達6000萬。所以涂鴉移動在廣告變現方面是極具想象空間的，以涂鴉移動的下載級別，最保守估計也能夠達到2500萬的廣告月流水。

除此之外，《貪吃蛇大作戰》的海外原型《Slither.io》下載量排在第4名，目前《貪吃蛇大作戰》已經開始了全球化布局并在臺灣進入了下載TOP10，有望獲得全球用戶的青睞。而在下載榜單上最出色的中重度游戲依然來自于Supercell，《部落沖突》和《皇室戰爭》均進入榜單。

總結：

自2014年以來，中國手游ARPU增長了將近10倍。未來，中國手游市場成績有望全方位超越美國和日本。

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