「TikTok」在 2022 年 Q1 創全球 App 及手游產品單季度支出新紀錄（中國市場僅計算「抖音」iOS 平臺數據） | 數據來源：data.ai

據《data.ai》報道，截至 2022 年 3 月 31 日，「TikTok」（含「抖音」iOS 版本數據）自上線以來的全球用戶支出總額已達到 37 億美元。此外「TikTok」在 2022 年第一季度的用戶總支出也達到 8.4 億美元，創全球 App 及手游單季度用戶支出新紀錄。

目前「TikTok」主要通過廣告變現，這也是該平臺的主要營收渠道。除了 App 內廣告以外，「TikTok」還擁有與「Twitch」相似的打賞功能。

用戶可以用「TikTok」的平臺內官方貨幣“Coin”購買禮物，然后將禮物送給他們喜歡的創作者。創作者也可以用Coin來購買各種推廣功能，以便增加瀏覽量或關注度。此外，創作者還可以在「TikTok」上設定推廣預算、推廣活動持續時間、目標以及受眾等具體指標。

2022 年 Q1「TikTok」用戶總支出環比上一季度增長 40%（中國市場僅計算「抖音」iOS 平臺數據） | 數據來源：data.ai

在 2021 年第四季度以及 2022 年第一季度，「TikTok」的用戶支出在所有 App 和手游中均排名第一，因此「TikTok」也成為了第一個單季度用戶支出超過其他任何手游產品的非游戲 App。

在 2022 年第一季度中，「TikTok」的全球消費者支出超過 8.4 億美元，環比 2021 年第四季度增長 40%。美國市場是增長的主要驅動力之一，該市場在 2022 年 Q1 的用戶支出同比增長 125%，占總支出的 37%。中國（「抖音」iOS 版本數據）排名第二，占總支出的 26%。

除美國和中國之外，「TikTok」在2022年Q1用戶支出較多的市場還包括科威特、德國、沙特阿拉伯、英國、俄羅斯、日本、法國和意大利。

「TikTok」2022 年 Q1 MAU 接近 16 億人 | 數據來源：data.ai

總體來看，「TikTok」在 2022 年第一季度下載量排名全球第二，用戶支出排名第一，平均月活用戶（AMAU）數量排名第五。data.ai 曾預測「TikTok」的 AMAU 將在 2022 年突破 15 億人，實際上「TikTok」在第一季度就已經達成了這一目標。

此外，「TikTok」的用戶參與度也非常突出。在 2021 年，「TikTok」除中國以外的全球用戶平均每月使用時間為 19.6 小時，與「Facebook」（全球用戶使用時間排名第一）相當?！窽ikTok」的用戶使用時間增速很快，在短短 4 年里就增長了 4.7 倍。在 2018 年，其單個用戶平均每月使用時間還僅為 4.2 小時。

在2021年夏季，「TikTok」開始測試名為 Stories 的全新版塊，并于今年 3 月擴大了測試范圍。此外「TikTok」還推出了名為 SoundOn 的全新功能，該功能允許藝人自行上傳音樂進行變現，從而與「Spotify」和「Apple Music」等音樂流媒體平臺展開競爭。《data.ai》的報告顯示，「Spotify」在 2021 年全球音樂流媒體平臺中下載量排名第一，其次是字節跳動旗下的音樂流媒體平臺「Resso」。

本文編譯自 TikTok Saw the Most Quarterly Consumer Spend of Any App or Game at Over $840 Million in Q1 2022。

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