全球頂級品牌怎么做TikTok?研究了300+個品牌,得出14個數據和2個策略
文章來源:Onesight 觀察
去年 12 月,TikTok 的全球用戶就超越了 Snapchat 和 Twitter,成為全球第三大社交媒體平臺。打破紀錄的增長速度、風靡全球的流行內容、各顯神通的創作者都構成了 TikTok 獨特的賦能能力。
那么作為營銷風向標和排頭兵的頂級品牌(品牌價值數十億及以上)是如何做 TikTok 營銷的呢?
近日,在線視頻編輯平臺 invideo 在這些品牌中選擇了 300 多個品牌,并針對他們發布的 650 多個TikTok 視頻進行了數據調查和分析,得出了一些值得所有品牌借鑒參考的數據和策略。讓我們從以下兩個方面共同來看:
值得關注的頂級品牌們的 TikTok 數據總覽
頂級品牌們的 TikTok 通用策略
值得關注的頂級品牌們的TikTok數據總覽
1、在文章第一部分我們先上結論,以下這 14 個關鍵數據,是此次研究中最值得營銷人員關注的核心:
2、表現最好的 TikTok 品牌平均每周發布 3.52 次。
3、粉絲增加 1% 對應于每個帖子的平均瀏覽量增加 0.65%。
4、80% 的熱門視頻都有音樂,樂觀的歌曲是迄今為止最受歡迎的 TikTok 音樂選擇。
5、科技、食品和游戲品牌的視頻平均觀看次數最高。
6、在此次研究的品牌中,單個視頻平均播放量最高的5個品牌分別是:So Satisfying、三星、TikTok、雪佛蘭和 Flighthouse 是最受歡迎的 5 個品牌。
7、TOP10 視頻中有 5 個是由 TikTok 官方發布的。
8、研究中90% 的視頻都有植入式廣告,而 30% 的視頻使用搞笑的方式創作。
9、大約 25% 的視頻以名人或紅人為主角。
10、宣傳品牌活動的視頻吸引了近 2000 萬次觀看,而涉及到性感或動物的視頻也產生了超過 1000 萬次觀看。
11、帶有動畫和圖形疊加的創意視頻每篇帖子的觀看次數往往超過 1100 萬次。
12、視頻描述平均長度為 87 個字符(TikTok 規定了 150 個字符的限制)。
13、視頻描述平均有 3.26 個標簽。
14、87.3% 的視頻至少有一個標簽。
15、每 100 次觀看平均產生 12 次參與(喜歡、評論和分享之和)。
頂級品牌們的TIkTok通用策略
在全部被研究的 317 個品牌中,平均單個視頻瀏覽量超過 1w 的品牌主頁被視為“表現優秀”。在這些優秀的品牌 TikTok 主頁的運營之中,我們也可以從數據的角度看到許多共同之處,從而掌握這些會玩TikTok 的頂級品牌們的通用策略。
1.發布策略:
在之前的文章中我們曾經說過,對于 YouTube 推薦算法一直以來都有一個“誤解”,即發布的頻次越高推薦量就越大。這個坊間傳聞在近日被 YouTube 推薦算法的產品經理辟謠了。而對于 TikTok 的猜測也同樣,人們先入為主地認為發布頻次會影響到 TikTok 的內容推薦,因此很多品牌都選擇的是日更、多發等策略。
從此次的研究中我們可以發現,那些表現優秀的品牌平均每周發布 3 次 TikTok 視頻,當每周發帖的頻率達到 5 次之后,就對播放量數據沒有太大的影響了。
這其中有一個例外,即 AmazonPrime Video 的 TikTok 主頁,其不僅每周發布超過 40 次,而且平均每個帖子的瀏覽量為 132 萬。
這是由于 AmazonPrime Video 屬于流媒體品牌,其上有豐富的視頻內容作為自己主頁的素材進行發布,并且天然聚集了劇集和節目的粉絲。
乍一看,AmazonPrime Video 的數據對其他行業的品牌借鑒意義不大,但當我們將 AmazonPrime Video 與同為流媒體平臺的 Netflix 做對比可以發現一些更具體的實操效果。
Netflix 的 TikTok 主頁發布頻次為每周 8.5 次,相比之下低很多。而與這樣的發布差異相對應的,Netflix 的 TikTok 主頁累計觀看次數達到 4.19 億次,AmazonPrime Video 的觀看次數則高達 22 億次。
因此從頂級品牌的平均值以及 AmazonPrimeVideo 和 Netflix 之間的對比我們可以看出:
整體而言,品牌發布 TikTok 內容需要每周至少 3 次,并且在不同的行業中要關注競爭對手的發布頻次,保障比競品發布的更頻繁、內容更一致。想要監控競爭對手的 TikTok 發帖情況,你可以借助一些諸如 Find Influencer 這樣能夠對比 TikTok 主頁運營情況的工具,來隨時掌握自己的品牌和競爭對手品牌之間的發文頻次、效果等。
2.內容策略
從這些頂級品牌中,研究選擇了他們最受歡迎的 Top5 的短視頻來進行內容策略的分析。其中一個突出的結論是,超過 90% 的視頻都以某種形式露出了品牌。對于 TikTok 的用戶來說,他們并不排斥在他們的主頁上看到與品牌和產品相關的內容,只要這些內容拍攝的合理且有趣,就會被觀眾所接受。
因此對品牌來說,在 TikTok 上面不要羞于展示自己的品牌和產品,通過幽默、動感和流行音樂搭配的方式來展示自己,將會取得極佳的效果。
結語
TikTok 正在改變著社交和社媒營銷,盡管并不是所有的品牌都適合 TikTok(甚至還有頂級品牌沒有開設 TikTok 賬號)但是對大多數品牌來說,加入一個能夠直接與用戶建立聯系和影響力的平臺,是非常有利的一種方式。
因此我們關注 TikTok 的趨勢、研究 TikTok 的成功案例,并且希望將這些有用的信息分享給每一個正在鉆研 TikTok 的品牌,助力品牌把握社媒營銷的流量風口,獲得更好的營銷效果。
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