文章來源：Onesight 觀察

去年 12 月，TikTok 的全球用戶就超越了 Snapchat 和 Twitter，成為全球第三大社交媒體平臺。打破紀錄的增長速度、風靡全球的流行內容、各顯神通的創作者都構成了 TikTok 獨特的賦能能力。

那么作為營銷風向標和排頭兵的頂級品牌（品牌價值數十億及以上）是如何做 TikTok 營銷的呢？

近日，在線視頻編輯平臺 invideo 在這些品牌中選擇了 300 多個品牌，并針對他們發布的 650 多個TikTok 視頻進行了數據調查和分析，得出了一些值得所有品牌借鑒參考的數據和策略。讓我們從以下兩個方面共同來看：

值得關注的頂級品牌們的 TikTok 數據總覽

頂級品牌們的 TikTok 通用策略

值得關注的頂級品牌們的TikTok數據總覽

1、在文章第一部分我們先上結論，以下這 14 個關鍵數據，是此次研究中最值得營銷人員關注的核心：

2、表現最好的 TikTok 品牌平均每周發布 3.52 次。

3、粉絲增加 1% 對應于每個帖子的平均瀏覽量增加 0.65%。

4、80% 的熱門視頻都有音樂，樂觀的歌曲是迄今為止最受歡迎的 TikTok 音樂選擇。

5、科技、食品和游戲品牌的視頻平均觀看次數最高。

6、在此次研究的品牌中，單個視頻平均播放量最高的5個品牌分別是：So Satisfying、三星、TikTok、雪佛蘭和 Flighthouse 是最受歡迎的 5 個品牌。

7、TOP10 視頻中有 5 個是由 TikTok 官方發布的。

8、研究中90% 的視頻都有植入式廣告，而 30% 的視頻使用搞笑的方式創作。

9、大約 25% 的視頻以名人或紅人為主角。

10、宣傳品牌活動的視頻吸引了近 2000 萬次觀看，而涉及到性感或動物的視頻也產生了超過 1000 萬次觀看。

11、帶有動畫和圖形疊加的創意視頻每篇帖子的觀看次數往往超過 1100 萬次。

12、視頻描述平均長度為 87 個字符（TikTok 規定了 150 個字符的限制）。

13、視頻描述平均有 3.26 個標簽。

14、87.3% 的視頻至少有一個標簽。

15、每 100 次觀看平均產生 12 次參與（喜歡、評論和分享之和）。

頂級品牌們的TIkTok通用策略

在全部被研究的 317 個品牌中，平均單個視頻瀏覽量超過 1w 的品牌主頁被視為“表現優秀”。在這些優秀的品牌 TikTok 主頁的運營之中，我們也可以從數據的角度看到許多共同之處，從而掌握這些會玩TikTok 的頂級品牌們的通用策略。

1.發布策略：

在之前的文章中我們曾經說過，對于 YouTube 推薦算法一直以來都有一個“誤解”，即發布的頻次越高推薦量就越大。這個坊間傳聞在近日被 YouTube 推薦算法的產品經理辟謠了。而對于 TikTok 的猜測也同樣，人們先入為主地認為發布頻次會影響到 TikTok 的內容推薦，因此很多品牌都選擇的是日更、多發等策略。

從此次的研究中我們可以發現，那些表現優秀的品牌平均每周發布 3 次 TikTok 視頻，當每周發帖的頻率達到 5 次之后，就對播放量數據沒有太大的影響了。

這其中有一個例外，即 AmazonPrime Video 的 TikTok 主頁，其不僅每周發布超過 40 次，而且平均每個帖子的瀏覽量為 132 萬。

這是由于 AmazonPrime Video 屬于流媒體品牌，其上有豐富的視頻內容作為自己主頁的素材進行發布，并且天然聚集了劇集和節目的粉絲。

乍一看，AmazonPrime Video 的數據對其他行業的品牌借鑒意義不大，但當我們將 AmazonPrime Video 與同為流媒體平臺的 Netflix 做對比可以發現一些更具體的實操效果。

Netflix 的 TikTok 主頁發布頻次為每周 8.5 次，相比之下低很多。而與這樣的發布差異相對應的，Netflix 的 TikTok 主頁累計觀看次數達到 4.19 億次，AmazonPrime Video 的觀看次數則高達 22 億次。

因此從頂級品牌的平均值以及 AmazonPrimeVideo 和 Netflix 之間的對比我們可以看出：

整體而言，品牌發布 TikTok 內容需要每周至少 3 次，并且在不同的行業中要關注競爭對手的發布頻次，保障比競品發布的更頻繁、內容更一致。想要監控競爭對手的 TikTok 發帖情況，你可以借助一些諸如 Find Influencer 這樣能夠對比 TikTok 主頁運營情況的工具，來隨時掌握自己的品牌和競爭對手品牌之間的發文頻次、效果等。

2.內容策略

從這些頂級品牌中，研究選擇了他們最受歡迎的 Top5 的短視頻來進行內容策略的分析。其中一個突出的結論是，超過 90% 的視頻都以某種形式露出了品牌。對于 TikTok 的用戶來說，他們并不排斥在他們的主頁上看到與品牌和產品相關的內容，只要這些內容拍攝的合理且有趣，就會被觀眾所接受。

因此對品牌來說，在 TikTok 上面不要羞于展示自己的品牌和產品，通過幽默、動感和流行音樂搭配的方式來展示自己，將會取得極佳的效果。

結語

TikTok 正在改變著社交和社媒營銷，盡管并不是所有的品牌都適合 TikTok（甚至還有頂級品牌沒有開設 TikTok 賬號）但是對大多數品牌來說，加入一個能夠直接與用戶建立聯系和影響力的平臺，是非常有利的一種方式。

因此我們關注 TikTok 的趨勢、研究 TikTok 的成功案例，并且希望將這些有用的信息分享給每一個正在鉆研 TikTok 的品牌，助力品牌把握社媒營銷的流量風口，獲得更好的營銷效果。