據《Business Of Apps》報道，美國數字廣告交易平臺PubMatic發布的最新研究報告顯示，目前亞太地區的營銷人員會將 20% 的數字廣告預算用于移動 App內置廣告，有17%則被用于移動網頁廣告。

亞太市場廣告主對各渠道數字廣告預算的平均分配情況 | 數據來源：PubMatic

此外研究報告還發現，39% 的 App 內置廣告預算都被用于直購（Direct-Buy，向渠道直接購買廣告位）廣告，32% 用于購買程序化廣告。當被問及應用內廣告的預算分配時，營銷人員表示自己會將大部分預算用于社交媒體廣告（28%），其次是內置視頻廣告（25%）和展示廣告（25%）。

廣告主對 App 內置廣告的平均預算分配情況 | 數據來源：PubMatic

對于亞太地區廣告主來說，目前程序化 App 內置廣告的支出主要集中在視頻流媒體和零售類 App 上。值得注意的是，盡管手機游戲具有相當大的市場價值，但目前手游 App 內置廣告的投放仍然沒有引起市場營銷人員的廣泛重視。

在程序化 App 內置廣告所面臨的挑戰方面，廣告主認為最大的難題是用戶數據隱私保護（39%）以及廣告標識符（IDFA）的相關政策變化（37%）。

程序化 App 內置廣告所面臨的主要挑戰 | 數據來源：PubMatic

此外研究還發現，目前在亞太市場中，53% 的數字廣告預算被用于品牌推廣。另一方面，具有長期指導價值的 App 內置視頻廣告 KPI，例如品牌知名度和品牌親和力等也得到了營銷人員的進一步廣泛應用。

最后據廣告主反饋，App內置廣告主要具有用戶參與度更高（45%）、覆蓋群體更廣（44%）、受眾定位更準（43%）和目標受眾更廣（41%）等優點。

本文編譯自 APAC advertisers shift 20% of digital budgets to mobile in-app。