用一款放置新游殺進日本免費Top3,微博也加碼手游出海了?
來源:手游那點事
作者:Sam
今年的 2 月中,一款名為《エイジ?オブ?ケイブ:放置原人(放置原始人)》的新作在日本地區正式上線。進入三月份后突然發力,從原本的 300 名開外一路躥升,并在 3 月 5 日成功登上了日本 iOS 免費榜 Top2 的位置。
根據商店信息顯示,《放置原始人》的發行商為北京微游互動。通過天眼查股權透視可以查出,微游互動由北京微夢創科(微博母公司)全資控股,主管微博旗下的微游戲平臺與游戲發行業務。另一方面,從《放置原始人》的 Youtube 官方賬號“Sina Games”也能夠看出來,這款放置類產品正是出自微博之手。
微博的名字出現在榜單前列,多少讓人有些意外。長期以來,微博對于游戲的投入都顯得比較保守,更青睞于能夠“病毒式傳播”的網頁小游戲,或是利用自身平臺屬性為產品做宣傳,以此獲取流量收益。
然而現在,他們又突然拿出了《放置原始人》這款作品,并在日本地區取得了還不錯的開局。這是否意味著,過去在手游領域動作不大的微博,要正式“進軍”出海市場了?
以“原始人狩獵”為題材的放置收集
游戲內容方面,《放置原始人》采用的是一套經典的“AFK-like”卡牌放置 RPG 框架,也就是通過掛機與戰斗獲取素材、再升級手上的隨從卡牌進一步推關,形成資源產出與消耗的閉環。
雖然玩法設計上比較常見,但新穎的“原始人”題材,還是為這款作品營造出了明顯的風格差異化。游戲的美術風格偏卡通,人物設計也多為“二頭身”的 Q 版形象,與放置玩法的休閑屬性相貼合。玩家將扮演一個原始村落的首領,率領部落戰士與野獸組隊狩獵,建造自己的古代文明。
從實際體驗來看,除了基本的升級推圖之外,《放置原始人》最大的可玩性,是游戲中無處不在的“收集”系統。
通過村莊里的“許愿池”,玩家可以召喚出體型與職業各異的部落戰士。由于背景設定在遠古時代,因此這些隨從使用的武器主要為彈弓、石斧等原始工具,外觀設定上也比較粗獷,突出原始人野性的風格。
稀有度較高的卡片,則是恐龍、大猩猩等“遠古神獸”。與普通的部落戰士相比,遠古獸通常帶有噴火、踐踏等主動釋放的技能,令放置戰斗的趣味性增加,也一定程度上彌補了“原始人械斗”觀感不足的設計難點。
按照游戲中自帶的列表,《放置原始人》大約有上百種可供收集的角色卡牌。不過,它們大部分需要推進到大地圖某個地區后,才會在卡池中解鎖,以分段獲取的方式來引導玩家進行推圖。
通過足夠數量的關卡后,《放置原始人》還會解鎖一些帶有輕度經營要素的玩法,例如家畜養殖。玩家可以在給定的九宮格內放置小豬、蛋頭鴨等幼崽,定期提供卡牌升級所需的肉資源產出以及屬性加成。當家畜成熟后,也能選擇一次性將它們“獻祭”給神廟,換取更加穩定的掛機收益。
除了普通家畜、還能夠以“孵蛋”的方式圈養小恐龍,成熟后有一定幾率能夠產出稀有卡牌碎片,加快陣容的養成速度。
每當獲得新的人物與野獸、玩家都會獲得對應的頭像 icon,以及少量用于抽取角色的貝殼作為獎勵。這也讓游戲的頭像系統更接近寶可夢式的“圖鑒”,能夠在好友列表展示 BOX 中的稀有卡牌,并提示玩家還有多少可供收集的內容,成為持續游玩的動力來源。
種類繁多的收集要素,為《放置原始人》建立了一套放置推圖以及 PVP 之外的獨立玩法,令玩家能夠通過不斷解鎖圖鑒收獲更多的“成就感”。這種提高用戶粘性的設計,也讓《放置原始人》得以從日本市場成功突圍。
循序漸進,分步進軍出海主要市場
實際上,日本市場并不是《放置原始人》出海的第一站。早在 2020 年,游戲就已經面向海外開啟了早期測試,并于去年 8 月正式登陸歐美市場。
從成績上看,《放置原始人》初次出海的經歷并不算成功,各個上線地區的 iOS 免費榜均未能打進前列,最高僅取得科索沃地區的 59 名,這個排名成績只能用「平平無奇」來形容。
然而兩個多月后,回歸亞洲市場的《放置原始人》卻拿出了截然不同的表現,先是在臺灣地區登上了 iOS 與 Google Play 雙端的免費榜 Top10,隨后又成功拿下韓國免費榜 Top30。加上本次日本地區打進前三,游戲已經先后在多個主要市場取得了良好的成績,與出海歐美的狀況大相徑庭。
不同市場的表現反差,一定程度上受到了文化差異與發行策略的影響。歐美地區上線時,《放置原始人》除了建立官方 Facebook 賬號與 Discord 社區外,并沒有進行太多的導量宣傳。到了去年《放置原始人》上線港澳臺地區時,官方才開始跟進配套的預熱營銷。
在 Youtube 搜索游戲的英文名《Age of Caves: Idle Primitive》,就可以找到“sina game”11 月左右上傳的宣傳視頻。短片內容并沒有具體介紹游戲的玩法,而是一段大金剛帶領原始人與恐龍對戰的動畫,更像是在社交媒體投放的買量素材。
日服上線前夕,《放置原始人》還開設了游戲的官方日文推特賬號,著重以“古代野獸”為賣點向玩家進行宣傳。
以發行經驗較淺的歐美地區來做數據調優,再將自己更熟悉的亞洲市場作為“主陣地”,這種循序漸進的策略,讓《放置原始人》在打磨近兩年后收獲了回報。
出海大軍的新入局者?
在《放置原始人》之前,微游互動也曾經做過一些手游出海方面的嘗試。2017 年,微游互動于國內發行了 ARPG 品類的《EVA破曉》,隨后又在 2019 年將這款作品帶到了港澳臺與韓國等市場,這款產品大概也正是微博游戲的出?!笆仔恪?。
但是從產品的榜單排名成績來看,《EVA破曉》的出海成績只能說是一般,最高只進入澳門地區 iOS 免費榜 Top5。根據商店資料顯示,游戲上周已經從 App Store 下架,安卓端版本也長期處于停服狀態。一同被下架的還有另一款放置產品《Dino Park(瘋狂恐龍公園)》。
這樣來看,《放置原始人》可以說是微游互動第一款能夠在出海市場做出成績的手游產品。近期對于產品資源的一系列調整也顯示出,《放置原始人》已經成為了微游互動目前在出海領域的主力,以及發行上的一個小里程碑。
雖然微博對于游戲領域一直顯得比較“克制”,但從近兩年開始,他們也慢慢加強了對這方面的布局,旗下電競俱樂部涉足的賽事版圖也正逐步擴張。繼此前收購王者榮耀 KPL 冠軍戰隊 TS、以及和平精英 PEL的ELG 戰隊后,微博今年又成功拿下了英雄聯盟 LPL 的 SN 戰隊,并改名為 WBG。
不難發現,微博在游戲與電競方面有著不小的野心。從長遠來看,在電競領域取得的不俗成績,也有助于微博在海外市場提高自己的知名度。
現在,《放置原始人》成功從日本市場突圍,也證明了微博在手游發行方面同樣有著一定的實力。在當前的大環境下,投身出海確實是個更加現實的選擇。至于今后微博是否會加大游戲方面的投入,出海市場又是否會迎來一個有力競爭者,仍需進行長期的觀察與驗證。