對跨境賣家而言，亞馬遜的“封店潮”是 2021 年最重大的事件之一。

自去年 5 月份開始，亞馬遜以很多中國賣家在平臺上“刷單”為由封號，被封的中國賣家店鋪數量超過 5 萬，傲基、帕拓遜等大賣也不例外。因為很多賣家高度依賴 Amazon 渠道，導致了裁員、甚至倒閉的嚴重后果。

這也給中國賣家敲響了警鐘，不能過度依賴于單個渠道。Amazon 依然是跨境賣家和品牌的首選，但是更多企業通過多渠道布局來分散風險，一些有能力的品牌開始進駐線下渠道、或者垂類線上渠道（例如白鯨之前報道過的垂類社區、當地的一些垂類網站等等），而更多具有真正引流能力的賣家和品牌，會再以“新媒體+獨立站”作為渠道補充、甚至主要去經營獨立站。

獨立站的難點與機遇

大家選擇獨立站，更多是出于自主性的考慮?？梢圆槐黄脚_制約、更好地露出品牌、以及更好的積累一方數據，為后續降低營銷費用打基礎。

但其實獨立站也面對很多難點，最大的問題就是“孤島問題”。

尤其是在 Amazon 封店潮初期，獨立站被大家鼓吹，但很多人卻是乘興而去敗興而歸，阻礙大家無法向前的是引流問題。業內人常形容，一個個獨立站就像一座座孤島，少去平臺的制約、但同樣丟失了平臺流量的支撐，再加之 Facebook“廣告套利時代”結束，對賣家和品牌的營銷能力提出了巨大的挑戰。

Newme 的獨立站界面

一些賣家開始轉向“新媒體+獨立站”的組合拳，取得不錯成績。今年 2 月份剛完成融資的 Newme 采取 TikTok 種草為獨立站引流完成轉化的模式。隨著海外社交媒體與電商之間的結合越來越緊密，Newme 的模式在未來可能會被更多出海品牌采用。

而在表面之下，獨立站其實面臨更多的是看不見的難題。例如某品牌曾表示，去年大促期間，品牌雖然通過有效的社媒運營完成了引流，但是網站崩了，導致用戶流失；抑或有些網站，引流解決了用戶訪問量低的問題、但成交轉化因為支付體驗差而大幅下降。

從平臺到獨立站，背后考驗的是服務器的穩定性、數據合規性、支付體驗和信任度、客戶服務水平等等。這對于原本做平臺的賣家和品牌來說，能力需求上了一個大的臺階。在整個大趨勢下，不同領域服務商都在提升水平來應對客戶需求。

以云服務為例，區別于以前，云服務的競爭力不僅在價格和穩定性，現在開始比拼數據合規、甚至比拼云服務生態，是否能一并幫助客戶解決營銷、物流、客戶關系管理等需求。在這場競爭中，國內云廠商雖然面對海外數據合規等更多難題，但在一直向前。

如根據去年權威分析師機構 Omdia 發布的《Omdia Universe: Selecting a Cloud Service Provider, 2021–22》全球公有云廠商排名報告中的數據顯示，華為云綜合排名位居中國廠商第一。

全球公有云廠商排名

報告指出，華為云是產品能力和全球影響力增長最快的云廠商，其中解決方案廣度得分 94%，超出領導者所要求的 90%；除此之外還在客戶體驗類別獲得了 89% 的領先分數。

目前華為云的優勢主要集中于以下三點：

1、全球低延時。華為云提供云連接、中國香港 CN2 優選 BGP、CDN 等多種網絡及應用加速服務，基于多線 BGP、全球 2800+加速節點及全球精準 IP 庫，分鐘級構建高效快速、安全可靠、跨境合規的全球云上網絡，為企業業務出海提供最佳體驗；

2、獨享 IP 免備案。華為云與 48 家運營商合作，IP 資源豐富，秉持安全、中立、可信的戰略原則，提供獨享帶寬和獨立的公網 IP 資源；

3、服務海量出海應用。華為云基于 20 年的海外運營經驗，承襲華為云多年全球 IT 服務資源，170+ 全球服務中心，提供大量基于云的全球性產品，構建全球化服務能力，加速跨境業務智能出海，助企業一站式布局全球。

4、安全合規的服務。華為云嚴格遵守運營、運維、隱私數據安全等合規要求。目前華為已獲得 80+ 全球權威認證，為客戶提供符合國內外安全合規的云服務。

而應對出海需求，從 3 月份開始，華為云還上線了開年采購季優惠活動出海云服務專場，在本次活動中，華為云提供了海外云服務器價格低至 99 元/年，云速建站買 2 年送 1 年，云數據庫 1.5 折起，新購滿額送華為 Mate40RS 保時捷手機等多項福利。

目前華為云開年采購季優惠活動還在進行中，感興趣的讀者可以點擊下此處了解詳情~