多款游戲沖進美國暢銷榜，國產手游又將殺穿一個品類？

來源：游戲葡萄

作者：安德魯

又一個國內廠商在做的玩法，開始在海外市場形成規模了。

最近瀏覽應用商店榜單的時候，葡萄君偶然發現，美國 iOS 暢銷榜的 Top 200 里，多出了幾個來自國內廠商的、帶有明顯模擬經營玩法要素的產品。

粗略一算，現在已經有 6~7 款，除了三消+模擬經營的《消消莊園》之前已經存在，另有幾款具體玩法形態各異，但都帶有模擬經營要素的游戲。比如貝塔游戲的《Solitaire Home Design》：

Zenlife 的《瘋狂餐廳——烹飪之旅》（Cooking Madness-Kitchen Frenzy）：

檸檬微趣的《Merge County》：

點點互動的《菲菲大冒險》（Family Farm Adventure）和《Idle Mafia》：

這些產品有一些共性，比如題材上是從農場、餐廳或是家裝層面的經營來切入的，多以 Q 版、卡通的畫風來呈現。具體定位上，其中的一些并不能嚴格地歸為模擬經營品類，但都含有相關的要素。

現在這幾款游戲大體分布在暢銷榜 Top 50~200 這一區間，并且保持著一定的上升曲線。繼 SLG 和三消+X 之后，國內開發商在又一個“玩法融合”的領域建立起了根據地。

都是些什么游戲

那么，進入到美國 iOS 暢銷榜 Top 200 的模擬經營玩法產品，都是什么樣的游戲？

先以我們之前詳細介紹過的《菲菲大冒險》為例，這是一款強調冒險感的模擬經營，給人的第一印象，帶著點“迪士尼套路的冒險故事”的既視感。

上手階段，游戲手把手地教會玩家怎么建造各種功能建筑，在田地里播種、收獲，按照主線任務或是訂單面板的引導逐個完成不同周期的目標。

相比同類的一些模擬經營手游，《菲菲大冒險》一些細節刻畫上，也在強化這種冒險的代入感，比如一些劇情推進會用格漫的方式，來快速交待故事走向；再比如有些對話當中會有多個選項，也會讓人聯想到一些文字冒險游戲的常見要素。這些都塑造了更多的情節，盡管故事本身不算很復雜，但還是多了不少曲折的走向。

與《菲菲大冒險》同屬點點互動的《Idle Mafia》選擇了歐美市場更易接受的幫派題材，游戲模擬經營的部分放在了城市不同區域中的幫派建設上。同時也結合了推圖過關式的卡牌養成，偏 Q 版的卡面形象設計構成了相同題材中的差異點。

豎屏布局的《Idle Mafia》在卡牌養成這一層面并不算特別重度，從卡牌到模擬經營的部分也都包含一些放置掛機的要素。

《Solitaire Home Design》的形態看起來偏向傳統的模擬經營手游，以房屋裝飾為主，也加入了個人換裝的題材。

而游戲在具體玩法上則把關卡中的核心操作換成了撲克，通過打牌的方式賺取游戲內的貨幣，從而推進后續的各種個性表達的內容。

《瘋狂餐廳》稍顯不同，經營之外的關卡設計，看起來有點像一個手游簡化版的“分手廚房”，玩家需要根據客人需求烹飪上菜、完成訂單，有一些額外的臨場操作量。

總體而言，這幾款游戲的共性在于，一方面能從第一印象上看到鮮明的模擬經營要素，另一方面除了模擬經營也或多或少融合了其他的玩法，讓游戲很難在看到第一眼時就直接下定論“這是一款模擬經營”。

國內產品靠什么沖擊海外市場

國產手游的模擬經營玩法緣何崛起？

直觀來看，首先是品質升級帶來的一些長處。早期一些歐美廠商主力的模擬經營產品，其畫面、風格到近幾年多少有一點跟不上時代，而近年推出的新游戲，外在呈現上自然能占到一些后發優勢。

盡管模擬經營玩法大多并不需要像 MMO、SLG 那樣做出極高精度的建模，不過近年上線的產品的確在人物場景的繪制、美術風格上有了更貼近時代審美的表現。這也便于游戲在投放層面產出更優質的買量素材，并且從一定程度上避免“貨不對板”的情況。

其次品類發展帶來的玩法融合，讓一些傳統形態的產品有了更多的拓展可能。

以三消為例，在歐美市場，我們見證了這個品類從 King 的《糖果粉碎傳奇》系列在獨占榜單頭部，到 Playrix 與之分庭抗禮的時期，模擬經營要素的加入，讓三消手游有了更多的可能性。此后麥吉太文等國內廠商，也憑借更細分的設計、玩法結合，在這個品類里獲得了自己的發展空間。

而以模擬經營為核心的玩法，也到了一個類似的融合其他品類要素的階段。

相比以往典型的模擬經營，《菲菲大冒險》做出了更多的 AVG 游戲的“冒險感”，這加強了游戲的代入感。

《Project Makeover》之后，換裝要素開始更多見于一些中度游戲里?！禨olitaire Home Design》就是這樣的一個典型：莊園的經營、個人的換裝裝扮以及打牌，一款游戲里可以容納三個主要玩法要素。

再如近年興起的合成操作要素，也正在被廣泛地加入一些游戲當中。

像是此前《口袋奇兵》就憑借合成操作的玩法，結合 RTS 觀感的出兵、升級方式來形成自己的差異化標簽，在海外的一眾 SLG 里確立了辨識度。

而具體到模擬經營品類里，一些契合玩法機制的應用也起到了作用。

比如 Game Refinery 研究發現，合成操作和三消操作的“玩家游玩動機”非常相似。下圖中藍色、橙色部分，分別對應合成和三消的玩家，能看到，合成游戲的某些玩法同樣也吸引三消玩家，例如完成里程碑式的任務、收集高價值的道具和個性化裝扮等。

分析師博客 DoF 也認為：合成游戲路輪上能憑借其“合成鏈”的機制吸引基數更龐大的潛在玩家群體。這類游戲中，玩家可以通過不斷合成物品，近乎永無止境地升級，這能夠挑戰各種節點，也會激發起好奇心。與此同時，玩家還可以使用在游玩過程中收集的特定物品，按照自己的想法去裝飾家園/基地。

“合成游戲中，玩家需要合成三個或更多相同物品，這與三消游戲中匹配相同物品加以消除的玩法類似。易于理解的核心機制，再加上有吸引力的畫風，使得合成游戲很容易讓玩家產生興奮感?！逗喜⑶f園》這類游戲中，玩家通過合成新物品來管理地圖上的空間，整理混亂場景時，往往會收獲巨大的成就感，并因此愿意長期玩下去?！?/p>

《Merge County》這樣的游戲當中，這一點也體現得很明顯。

《Merge County》里，玩家可以很清晰地看到，莊園通過自己手動的合成操作，一步步從小房子升級成大 house，景物、擺設一點點豐盈起來的過程。也能看到種植面積的擴大、品種的升級。相比一部分玩法通過三消關卡產出的貨幣轉化，“親身參與”感更強了一些。

模擬經營，下一個品類機會？

那么，隨著第一批包含模擬經營玩法的產品在歐美市場站穩腳跟，這會成為國內產品出海的下一個優勢賽道嗎？

從幾個品類的發展軌跡來看，這并非盲目樂觀。

此前在寫《菲菲大冒險》的時候我們也提到：模擬經營——尤其是歐美市場的模擬經營手游很久都沒有迎來升級換代了。早期 Supercell 的《卡通農場》等一系列產品，算是奠定了第一代玩法的基本模型。而《夢幻花園》《夢幻家園》等產品則在三消+X 的融合方向上開拓了另一條路。

對于國內廠商來說，吸收品類已有的精髓，再結合其他玩法要素來形成差異化，這是一條清晰可見的成功路徑。此前在 SLG、三消領域，一些國產手游都借助玩法融合上的優勢引領了一波品類進化?，F在類似的情況也出現在了模擬經營領域，更多融合模擬經營的手游出海了。

相比典型的三消，模擬經營、裝扮、換裝類的玩法，也能承接更多用戶

不止國內廠商，海外廠商也同樣看重模擬經營方向。2020 年 Supercell 就發布了以《卡通農場》IP 為背景的《Hay Day Pop》，盡管這款三消+模擬經營沒能活過測試期。后來 2021 年他們又上線了《山谷物語》，試著從內置社群著手，來做出一些更鮮明的玩法差異。如此“死磕”，可見他們也格外看好這個領域的長期發展。

在當下回過頭去翻看六七年前記錄的榜單，Top 20 里幾乎只有卡通農場這一款模擬經營。三四年前的榜單，Top 20 主要是《夢幻花園》和《夢幻家園》。

現在除了《Project Makeover》等位于第一梯隊的產品，Top 200 以內也出現了更多模擬經營玩法的國產手游，并且正在穩步爬升。

看起來，此前在 SLG、三消領域國內產品確立優勢的戲碼，還會再上演一次。