data.ai發布2021年App Store搜索關鍵詞熱度榜
2011-2021 年間 App Store 和 Google Play 上的 App 數量變化|數據來源:data.ai
在 2021 年里,用戶在 App Store 的搜索框中都輸入了哪些關鍵詞?如今的移動市場現在到底對什么最感興趣?
在 2021 年,全球移動廣告市場支出達到 2950 億美元,同比增長 23%。這說明即使無法進行細化的廣告追蹤,營銷人員在廣告投放方面需求依然很大。在整理了用戶的每日搜索關鍵詞熱度清單后,data.ai(原 App Annie)于近日發布了《2022 年移動市場現狀報告》,報告內容覆蓋 11 個應用品類,包含 15個國家市場排名前十的關鍵詞。以下是部分調查結果。
文娛榜:「TikTok」等頭部產品壟斷搜索榜 Top 4
在文娛類搜索詞下,各國市場的關鍵詞 Top10 榜單基本被幾大頭部平臺壟斷。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和“TikTok”幾乎占據了全部市場中的前 4 名位置,剩余的幾個席位則存在一些差異。
舉例來說,“Hotstar(迪士尼流媒體平臺)”和“Mx player(視頻播放器)”在印度市場分別排名第 4 和第 5;“Exxen(土耳其本地流媒體平臺)”在土耳其市場排名第 6;“UOL(巴西本土媒體平臺)”和“Globoplay(巴西廣播巨頭 Globo 旗下 SVOD 平臺”在巴西排名第 5 和第 6。
2021 年 App Store 搜索量最高的文娛類關鍵詞|圖片來源:data.ai
值得注意的是,「Disney+」雖然在 2020 年才開始上線,但它已經在部分國家的搜索榜上站穩了腳跟。具體來說,“Disney+”在德國、法國和英國這三個市場的文娛類關鍵詞搜索榜中都位居第 5 名。
金融榜:支付和加密貨幣類產品占主流
和文娛類關鍵詞榜單不同,在其他類型搜索詞熱度榜中,不同市場之間的地域差異體現得更加明顯。以金融為例,在全球 15 個國家的關鍵詞榜單中,唯一躋身多國榜單的關鍵詞是“PayPal”。除此之外各國榜單中多為本地產品,其中主要為新型銀行相關 App。
2021 年 App Store 搜索量最高的金融類關鍵詞|圖片來源:data.ai
金融類搜索榜還顯示了各國金融科技市場的格局變化。例如美國 P2P 支付市場已經初具規模,而且還在不斷壯大。這一市場的領軍平臺是“Venmo(PayPal 旗下移動支付平臺)”,在美國金融類關鍵詞搜索榜排名第 2。
美國榜排名第 1 的關鍵詞則是“Cash App(移動支付平臺,母公司是 Block)”,該 App 也為用戶提供比特幣相關服務。這項服務在 2021 年第四季度創造了 19.6 億美元的營收和 4600 萬美元毛利潤,同比分別增長 12% 和14%。除此之外,“Zelle(美國快速轉賬平臺)”則在美國榜排名第 5。
從各國金融類關鍵詞搜索榜中可以看出,用戶對加密貨幣的興趣處于上升趨勢。加密貨幣交易平臺“Binance”在法國、德國和英國市場都有上榜,該關鍵詞甚至在土耳其市場中排名搜索榜第 1 位。
健康/健身類:ASMR開始在全球范圍內流行
健康與健身類關鍵詞搜索榜也顯示出了明顯的變化。該市場中的爆款更迭速度一直很快,也反映出用戶對健康和健身類產品的功能考量非常全面。冥想、個人健身數據追蹤和女性健康都是用戶比較關注的領域。
2021 年 App Store 搜索量最高的健身類關鍵詞|圖片來源:data.ai
令人意外的是,在澳大利亞、巴西、加拿大和墨西哥這四個國家的榜單中,排名第 1 的關鍵詞則是“ASMR”。ASMR 指的是人體通過視、聽、觸、嗅等感覺刺激,在顱內、頭皮、背部或其他部位產生的獨特刺激感,又名耳音和顱內高潮。這其實是一個相對較新穎的概念,但從榜單中可以看出,這一體驗覆蓋的人群范圍已經非常廣泛。ASMR 類 App 主要為用戶提供或者制作相關視頻,為用戶提供 ASMR 體驗。
商務類:“Zoom”登頂多國搜索榜
在所有關鍵詞中,商務類關鍵詞受新冠疫情的影響最為明顯。自 2020 年疫情爆發以來,有關視頻會議和遠程工作的產品一直占據該類內容搜索榜的前幾名,其中“Zoom(云視頻會議類 App)”的搜索次數最為頻繁。
在報告考察的 15 個國家中,“Zoom”在 9 個國家的商務類關鍵詞榜單中排名前二?!癟eams(微軟旗下視頻會議平臺)”和“Meet(Google 旗下視頻會議平臺)”則緊隨其后。
2021 年 App Store 搜索量最高的商業類關鍵詞|圖片來源:data.ai
另外值得注意的是,“Scanner App(掃描類工具 App)”也處于商務類關鍵詞搜索榜前列。顯然,用戶對能掃描稅單、名片、合同文件等的工具類 App 有著巨大的需求。目前市面上已經出現了不少這類產品,其中熱度最高的則是「Adobe Scan」、「CamScanner」以及「SwiftScan」這三款 App。
本文編譯自 A Keyword to the Wise -– the Top App Store Search Terms of Users in 15 Countries Revealed。
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