繼續增長，2021年「Crocs」 DTC銷售額超10億美金

據《Pymnts》報道，休閑鞋品牌「Crocs」在 2 月 16 日的第四季度和全年財報電話會議上表示，公司在 2021 年假日季期間刷新了營收記錄?！窩rocs」表示，預計到 2026 年公司的數字和 DTC 渠道銷售額將增長一倍以上。

首席執行官 Andrew Rees 在電話會議上表示：“我們在2021年加大了數字領域的投資，積極招募全球范圍內的數字人才。目前 Crocs 在 DTC 和批發（Wholesale）渠道上都實現了強勁增長，其中全球 DTC 收入增長 64%；批發營收增長 69%。”

「Crocs」還表示，公司旗下數字渠道銷售額增幅已連續第三年超過 10%。與 2020 年和 2019 年相比，品牌在 2021 年的數字渠道銷售總額分別增長了 48% 和 122%。2021 年數字渠道「Croc」全年總銷售額的 37%，這一數字在 2020 年為 42%，在 2019 年為 31%。

在 2021 年，「Crocs」的DTC銷售收入為11.3億美元，同比增長64%；數字批發渠道收入為117萬美元，同比增長 69%。在包括假日購物季在內的 2021 年第四季度內，「Crocs」的數字渠道銷售總額增長了 41%，占全年總收入的 40%。相比 2019 年第四季度增長 163%。

「Crocs」執行副總裁兼首席財務官 Anne Mehlman 表示：“我們對歐洲、中東和非洲的業績非常滿意，這是因為產品的舒適性得到了消費者的青睞。在亞洲，公司的第四季度的總收入為 5710 萬美元，同比增長 10.3%，DTC 和批發銷售同樣對這一增幅有明顯的推動作用?！?/span>

「Crocs」表示，在四年后品牌的數字渠道銷售額預計將增長至 25 億美元。為了達成這一增長目標，公司會積極展開營銷，同時把握更多數字銷售機遇。此外公司還將繼續與明星和 KOL 展開合作，目前與「Crocs」的明星和KOL包括 Niki Minaj、Justin Bieber 和 Kim Kardashian 等。

除了進一步投資數字銷售渠道以外，「Crocs」還在 2021 年以 25 億美元收購了意大利休閑鞋品牌「Hey Dude」，該交易預計將在本月完成。有數據顯示，2022 年「Hey Dude」的總收入預計將在 7-7.5 億美元之間。Rees 表示，「Hey Dude」與消費者聯系緊密，具有很大的發展潛力?！窩rocs」計劃到 2024 年將「Hey Dude」的年營收提升至 10 億美元。

本文編譯自 Neighbourhood app Nextdoor adds new features to foster connections。