繼續增長,2021年「Crocs」 DTC銷售額超10億美金
據《Pymnts》報道,休閑鞋品牌「Crocs」在 2 月 16 日的第四季度和全年財報電話會議上表示,公司在 2021 年假日季期間刷新了營收記錄?!窩rocs」表示,預計到 2026 年公司的數字和 DTC 渠道銷售額將增長一倍以上。
首席執行官 Andrew Rees 在電話會議上表示:“我們在2021年加大了數字領域的投資,積極招募全球范圍內的數字人才。目前 Crocs 在 DTC 和批發(Wholesale)渠道上都實現了強勁增長,其中全球 DTC 收入增長 64%;批發營收增長 69%。”
「Crocs」還表示,公司旗下數字渠道銷售額增幅已連續第三年超過 10%。與 2020 年和 2019 年相比,品牌在 2021 年的數字渠道銷售總額分別增長了 48% 和 122%。2021 年數字渠道「Croc」全年總銷售額的 37%,這一數字在 2020 年為 42%,在 2019 年為 31%。
在 2021 年,「Crocs」的DTC銷售收入為11.3億美元,同比增長64%;數字批發渠道收入為117萬美元,同比增長 69%。在包括假日購物季在內的 2021 年第四季度內,「Crocs」的數字渠道銷售總額增長了 41%,占全年總收入的 40%。相比 2019 年第四季度增長 163%。
「Crocs」執行副總裁兼首席財務官 Anne Mehlman 表示:“我們對歐洲、中東和非洲的業績非常滿意,這是因為產品的舒適性得到了消費者的青睞。在亞洲,公司的第四季度的總收入為 5710 萬美元,同比增長 10.3%,DTC 和批發銷售同樣對這一增幅有明顯的推動作用?!?/span>
「Crocs」表示,在四年后品牌的數字渠道銷售額預計將增長至 25 億美元。為了達成這一增長目標,公司會積極展開營銷,同時把握更多數字銷售機遇。此外公司還將繼續與明星和 KOL 展開合作,目前與「Crocs」的明星和KOL包括 Niki Minaj、Justin Bieber 和 Kim Kardashian 等。
除了進一步投資數字銷售渠道以外,「Crocs」還在 2021 年以 25 億美元收購了意大利休閑鞋品牌「Hey Dude」,該交易預計將在本月完成。有數據顯示,2022 年「Hey Dude」的總收入預計將在 7-7.5 億美元之間。Rees 表示,「Hey Dude」與消費者聯系緊密,具有很大的發展潛力?!窩rocs」計劃到 2024 年將「Hey Dude」的年營收提升至 10 億美元。
本文編譯自 Neighbourhood app Nextdoor adds new features to foster connections。