2017 年中國移動互聯網出海已經成為一種潮流，尋求新興藍海市場，拓展全球互聯網版圖成為了中國企業的重要發展戰略。對此，白鯨出海根據 App Annie 2017 年應用經濟回顧報告，進行了一系列的整理、解讀。我們看到印度在 2017 年的應用程序下載量上超過了美國，位居第二。中國排在第一位，排名前五的國家中有四個國家是新興市場。在這些新興市場我們看到了大量中國企業的身影，今天我們重點來解讀下印度市場。

圖源／App Annie 2017 年應用經濟回顧報告，2017年全球應用程序下載量排名前五的國家

與此同時，全球應用程序下載量超過 1750 億次，相比 2015 年增長了 60％。消費額比 2015 年翻了一倍多，超過了 860 億美元。此外，每個用戶每年在應用程序中花費的時間增長了 30％，達到約 43 天的時間。從消費額市場來看，中國居首位增長 270％，其次是美國增長 75％，印度增長 60％，巴西增長 80％ 和俄羅斯增長 35％。

從 App 使用時長來看，中國是全球最大的 App 市場。在 2017 年第四季度，中國 App 用戶在 iOS、Google Play 和第三方 Android 系統上的應用花費了超過 2000 億小時。此外，全球 App 商店、App 內廣告和移動商務產生的收入中，有 1/4 來自中國市場。

印度最賺錢的App：視頻App Netflix和約會App Tinder

在印度，用戶在同一時間內花費了近 500 億小時的應用程序。由于印度電信運營商 Reliance Jio 在 2017年 9 月推出了無限制的 4G 補貼，印度的 App 使用量迅速增長。在包括印度在內的大多數分析市場中，智能手機用戶的手機上有超過 80 個應用程序，每個月使用近 40 個應用程序。

該報告還提到，隨著金融應用程序的使用越來越多，應用程序正在亞洲新興市場打造無現金社會。在印度，UPI、BHIM、Paytm 正在推動市場的發展。支付巨頭 Paytm 在市場上保持領導地位，2017 年Android 手機用戶中的使用行為滲透率超過 30％。

有趣的是，在印度月度活躍用戶（MAU）中，WhatsApp 位居榜首，Facebook 排名第二。同時，Paytm也比 Instagram 更受關注。

在印度下載排名中，Facebook 位居榜首，WhatsApp 排名第二。

然而，在印度消費額排名中，視頻流媒體應用程序 Netflix 排第一，約會應用程序 Tinder 排第二。

圖源／App Annie 2017 年應用經濟回顧報告，2017印度App綜合消費額排名

App Annie 報告還指出，自從 2016 年上半年以來 Jio 推出 4G 網絡后，印度的視頻消費，特別是在移動端，增加了 6 倍以上。

與此同時，對于社交應用程序，印度用戶在 Android 手機上的前五大社交應用程序就花費了超過 710 億小時，其中 WhatsApp 的占有率超過了 50％。

綜上所述，App Annie 報告指出，在全球范圍內，中國在下載和收入方面占據主導地位，但就 Google Play 商店而言，印度在全球下載中占據主導地位。App 下載按類別劃分為游戲、娛樂、照片和視頻、工具、社交、購物、財務、生活、旅游和教育。

印度必選“國民軟件”是Made in China！

白鯨出海調查發現，在印度市場，無論是電商、互聯網金融還是直播App，都有中國企業的身影。印度的互金、電商市場被企業和資本看好，活動頻頻，投融資新聞不斷。最受關注的是中國兩大巨頭公司騰訊和阿里巴巴搶占印度市場，2015 年，阿里巴巴集團控股有限公司的電子商務部門和螞蟻金服向Paytm 投資 6.8 億美元，2017 年，騰訊向印度估值最高的 Flipkart 投資了 7 億美元，Flipkart 在這次融資過程中共拿到了 14 億美元，資金分別來自騰訊，eBay 和微軟。印度最大的網約車公司 Ola 在 2017 年 10 月初獲得來自騰訊和軟銀集團的 11 億美元的融資。

出海印度的金融科技公司 KrazyBee，是一款對接電商和銀行、小額借貸公司的消費分期 App，業務模塊包括電商消費分期、摩托車貸和大學生學費貸，目前主要服務于印度私立大學，學費在每年 7000 元人民幣以上的 3600 萬大學生。

在 KrazyBee 創始人萬洪看來，印度的校園貸市場的競爭還是比較初期的階段，這也是他想進入印度市場的原因。萬洪想做一款分期借貸平臺，連接電商平臺和小額借貸機構，幫助大學生進行分期消費，滿足大學生群體的需求。

茄子快傳在印度的用戶總數超過 1.5 億，傳輸了印度 80% 以上的智能設備內容，與 WhatsApp，Facebook 等成為印度人購買智能手機之后的必選“國民軟件”。

印度也被中國直播平臺占領，獵豹旗下專注海外的直播平臺 live.me 進入印度市場，僅用 3 個月時間就達到了周活躍增長 967%，下載量翻了 60 倍。此外，App Annie 報告顯示，歡聚時代旗下的Bigo Live 在印度消費額排名中排第三，俄羅斯、中東、印度和南美等新興市場，也成為 Bigo Live 用戶的主要來源區域。據白鯨研究院的數據，下載用戶中印度占比最多達到 32%。

印度巨大的人口紅利、經濟的發展、互聯網和智能手機普及率上升等因素，為出海印度的中國企業帶來機會。

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